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博報堂、国内で初めての50代〜80代にわたる調査パネル
「博報堂エルダー生活者パネル“ＨＯＰＥサーベイ”」を開発。
第一回マスター調査の結果を発表。 |
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博報堂エルダービジネス推進室は、超高齢社会の到来を見据え、50代以上の生活者（エルダー世代）を対象とした情報コミュニケーション及びマーケティングに関する開発を行っています。
同室では、このたび調査パネルとしては国内で初めての、50代〜80代にわたる調査パネル（全国2464サンプル）を新たに開発いたしました。（※）
第一回マスター調査の結果から、消費を動かす鍵の一つを握るエルダー世代の素顔について、ご報告したいと思います。 |
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調査からわかったことは、50代、60代という年代をこえて、元気で意欲的な「ニューエルダー」とも呼べる人々が存在（エルダー全体の30.6%､ 65歳以上のエルダーの31.2%）するということです。「ニューエルダーの登場」です。彼らは、いわゆる「子供や孫」との関係作りに加えて、｢趣味の仲間｣や「近所の人」などとの、より広い人間関係を求めています。また、興味関心事として「年金問題」よりも「環境」をあげ、4人に１人が、パソコンや携帯電話といった「新しいメディア」を利用したいと考えているなど、これまでの「枯れて行く」老後観とは違った感覚の持ち主達であることがわかりました。
お金も時間もある「金時(きんとき)持ち」であるといわれているエルダー層。彼らのお金がなかなか動かないことが、昨今、景気回復につながらない要因の１つであるとも言われています。そんな、エルダー層の消費意欲を喚起するには、中でも「ニューエルダー」と呼べる人々へのアプローチが重要であり、彼らの一層の活性化と、企業のコミュニケーションに関しては、「情報・メディアを通じた関係作り＝情報縁」がヒントになると考えます。
（※）視点としては90歳以上も含みますが、恒常的調査としての回答可能最高齢者が80代のため50〜80代となっています。
＊このレポートは高齢者が読みやすい11ポイント以上の文字を使用しています。
(11ポイントはこれ以上小さくなると読みにくくなるという下限です) |
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