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「新しい大人文化」創造のヒント（公式）を発表します。
開け、ひま。 |
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| 博報堂エルダービジネス推進室では、少子高齢化する日本の活性化のための具体的な提案コンセプトブック「開け、ひま。〜新しい大人文化の公式」を博報堂研究開発局、博報堂生活総合研究所と共同で制作いたしました。
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少子高齢化社会とは30代以上がかつてないボリュームゾーンの国になるということです。エルダービジネス推進室では、そのキーとなる50代以上の生活者を、「新たなライフスタイル」を求め、生み出し、「新しい大人文化を創り出す“主役”」であると位置づけました。この人たちは高齢を意味する言葉では呼ばれたくありません。「新しい大人」としてこれからの市場全体を変えて行く可能性を持った人たちです。この人たちに、どんなモノ・サービスが求められるのか、若い世代にも響く価値創造が求められています。そのヒントをコンセプトブックとしてまとめました。
個人消費の回復は、お金のあるエルダー世代が握っているとも言われますが、従来のシニア向け・高齢者向けでは、なかなか動かない人たちでもあります。この人たちを動かすための公式です。
「新しい大人文化の公式」とは、まず企業と市場の中にある既成概念を再考することから始まります。豊かな時間を求めるエルダーたちの真のニーズを捉え、“いま足りないもの”“未来の価値”を探していく。新しい大人の文化の公式とは、人々を「新しいあこがれ」へと導くプロセスです。
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| 本件に関するお問い合わせ |
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博報堂 広報室：宮川 Tel：03−5446−6161
エルダービジネス推進室：阪本・田中 Tel：03−5446−4355
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