HOPE - 博報堂エルダービジネス推進室

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博報堂エルダービジネス推進室では、50歳以上のエルダーマーケットを調査すると同時にいま、注目を浴びている５０代、とりわけ団塊の世代の動向もきめ細かく調査しています。単に人口ボリュームの多い世代が60歳を迎えるという視点だけでなく、かつて、日本に新しい若者文化を生み出した団塊の世代が老後を迎えると、日本の文化、生活がどう変わるのかという視点に立っています。
今後も、50代を抽出したレポートを定期的に発表していきます。

「ＪＥＡＮＳ　50ｓ（ジーンズ・フィフティ）」～50代レポート2003～

「新しい大人文化」の兆が見えます。日本の人口の最大ボリュームを占める５０代の意識はどうなっているのか。なかでも、中心となる団塊世代の意識は、他の年代とどう違うのかをインターネットで調査。その結果、従来のエルダー世代とはかなり異なる姿が見えてきました。エイジレス消費・デュアルターゲットなどのひとつの源泉です。博報堂が提起する「新しい大人」「新しい大人文化」を明らかにします。

「開け、ひま。」～新しい大人文化」創造のヒント（公式）～

少子高齢化社会とは３０代以上がかつてないボリュームゾーンの国になるということです。そのキーとなる５０代以上の生活者を、「新たなライフスタイル」を求め、生み出し、「新しい大人文化を創り出す“主役”であると位置づけました。この人たちは高齢を意味する言葉では呼ばれたくありません。「新しい大人」としてこれからの市場全体を変えて行く可能性を持った人たちです。この人たちに、どんなモノ・サービスが求められるのか、若い世代にも響く価値創造が求められています。そのヒントをコンセプトブックとしてまとめました。お金はあっても、従来のシニア向け・エルダー向けでは、なかなか動かない人たちを動かすための公式です。
「新しい大人文化の公式」とは、まず企業と市場の中にある既成概念を再考することから始まります。豊かな時間を求めるエルダーたちの真のニーズを捉え、“いま足りないもの”“未来の価値”を探していく。新しい大人の文化の公式とは、人々を「新しいあこがれ」へと導くプロセスです。

	団塊の楽園
	[編著]　大阪商大・博報堂エルダー＆カジノ研究会本体価格：1900円（税別）弘文堂　http://www.koubundou.co.jp/ ISBN978-4-355-55109-3 2007年、団塊の世代がリタイアをはじめました。彼らが創り出す可能性をもった「新しい大人文化」。そのベースとなるのは、「新しい大人のライフスタイル」です。かつて、若者文化を創り出した団塊世代は、また新しい文化とスタイルを生み出そうとしています。団塊世代はつとにバラバラといわれます。また、団塊男性では「田舎暮らし」が語られ、団塊女性では「都会生活」が望まれています。どちらを選択するにせよ、それは、日本に多様な大人のライフスタイルが生まれることを示唆しています。また、リタイアをする彼らは必然的に「コミュニティ」に入ることになります。すでに、地域活動を熱心にはじめた団塊の世代もいます。こうした団塊の世代特有の「熱さ」が、地域のコミュニティづくりと新しいライフスタイルづくりに活かされる可能性があります。本書では、その可能性を彼らの生活意識から探り、具体的なモデルとバリエーションを事例を含めて紹介します。大阪商大の学識経験者と博報堂のエルダーとカジノの研究会がワークショップを重ねたその成果です。「遊び感覚」を持った団塊世代は新たなコミュニティを全国各地に創り出す可能性を秘めているのです。

	団塊サードウェーブ－新しい大人文化が生まれる－
	[編著]　博報堂エルダービジネス推進室本体価格：2300円（税別）弘文堂　http://www.koubundou.co.jp/ ISBN4-335-55105-3 C1036　Ｂ５判変型判並製／176頁２００７年、自由になった団塊世代がつくりだすのは“新しい大人文化” 団塊の過去・現在・未来を１冊にまとめました。団塊の世代はこれまで二つの波（ウェーブ）を作ってきました。１つ目は１９６０年代後半に“若者文化”を創りだしたとき（ファーストウェーブ）、２つ目は１９８０年代前半の“ニューファミリー”と呼ばれて消費をリードしたとき（セカンドウェーブ）、どちらも当時の社会におおきな影響を与え、その後の世代に引き継がれています。そしていま、団塊の世代は定年退職を控えています。その団塊男性の８５％は「定年を楽しみ」にしています。また、男女ともに定年（引退）を「新しい出発」ととらえ、「第二の人生」と答えた人を引き離しています。これまでとは大きく異なる「新しい大人」です。時間もあり、お金もあるこの世代がまた新しい文化を創ることが予想されます。それが“新しい大人文化”であり、“サードウェーブ”です。この波をつかむことこそが団塊ビジネスのカギなのです。

	人、まち、社会が変わる！ユニバーサルサービス ―― すべての人が響きあう社会へ ――
	井上滋樹著 (株)博報堂エルダービジネス推進室ユニバーサルデザイン開発リーダー、ＣＣ局情報デザイン１部　部長、ユニバーサルデザインネットワークジャパン理事・事務局長定価1,890円（本体 1,800円 + 税5%）岩波書店　http://www.iwanami.co.jp/shinkan/index.html ISBN4-00-002353-5 C0036　　四六判／208頁バリアフリーやユニバーサルデザインなどのハード面だけでなく，コミュニケーションや人的サポートなどソフト面を考えるのがユニバーサルサービス。この本では、障害者の目線で社会の多くの問題点を提起しつつ、それを解決するための新しい視点を提示できないかと考えた著者が、この十年で出会ったさまざまな障害のある人たちと共有した体験や教わったことを書いています。障害者、高齢者、こどもなど、筆者の出会った人々との交流や、まちづくりの多様な事例を通じて、私たちが失ってしまったこと、今、本当に必要とされていること、日本がめざすべき豊かな社会の姿が見えてきます。今日からでもできる、すべての人が暮らしやすい社会づくりのためのすべての人にとっての必読書となっています。また、本の体裁も、より多くの人に読みやすいよう開きやすい広開本とし、軽くしあげ、文字も大きくしてあります。

	消費構造を激変させる“新しい大人たち”の新潮流巨大市場「エルダー」の誕生
	[編著] 博報堂生活総合研究所・博報堂エルダービジネス推進室本体価格 1,400円(税別) プレジデント社　http://www.president.co.jp ISBN 4-8334-1787-1　判型四六判／296頁消費、ライフスタイルの主役が変わる！新たに誕生する団塊の世代を中心とした人口4割の「マス集団」をつかめば、ビジネスチャンスは無尽蔵だ。博報堂エルダービジネス推進室では、博報堂生活総合研究所と共著で、『巨大市場「エルダー」の誕生』を出版しました。高齢化社会の予測と調査を早くから行ってきた博報堂生活総合研究所のエルダー生活者の実像分析に加えて、これまでエルダービジネス推進室が培ってきたデータとノウハウをご紹介して、いかにエルダー市場が大きな可能性を持っているのかを解き明かしています。とくに、パート２はこれまでエルダービジネス推進室で開発したナレッジのサマリーともいうべきパートです。是非、ご参照ください。

	日本初！ユニバーサルデザイン時代の接客マニュアルイラストでわかる　ユニバーサルサービス接客術
	井上滋樹著 (株)博報堂エルダービジネス推進室ユニバーサルデザイン開発リーダー、博報堂生活総合研究所客員研究員、ユニバーサルデザインネットワークジャパン事務局長本体価格1,500円（税別）株式会社日本能率協会マネジメントセンター http://www.jmam.co.jp/pub/ ISBN4-8207-4195-0　　Ａ５判並製／168頁エルダーマーケットを考える上で、いま、ますます重要になっているのが、ユニバーサルデザインの視点です。「すべての人にとってできる限り利用可能であるように、製品、建物、空間を創造する」というユニバーサルデザインの考え方が普及しています。しかし、見落とされがちなのが、ハード面だけではなくソフト面、すなわち「ユニバーサルサービス」です。本書は、視覚障害、聴覚障害、肢体不自由、高齢など、さまざまな方々への接客サービスの仕方をイラストでわかりやすく解説した、これまでにない接客マニュアルです。

● 調査分析したものの中から、レポート化したものです。

HOPEレポートとは、高齢化が急速に進展するなか、いま変化しつつあり、注目されている50歳以上のエルダー世代に関する生活意識や現状を探っていくレポートです。

介護は家庭のなかだけのことから、社会的なことへと大きく変わりつつあります。ビジネスも活発に展開されています。この介護に関しては、基本的に三者が関わっています。「被介護者」、「介護者家族」、そして「ケアマネージャー・ヘルパー」です。その三者の関わりの現状を知り、そこへ商品・サービスを通じてどのようなサポートをしたら良いのか、を探ります。

1940年～2000年まで。エルダーが育ってきた時代は、どんな時代だったのかを、社会的事件、流行など、様々な項目を年表形式でまとめています。
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日本で初めてのシニアマーケットに特化したコンサルティング会社です。
自社会員組織「マスター」を通じて、シニアビジネスに関する専門的なノウハウを有しています。
2001年、博報堂も出資。


	シニアコミュニケーション
	http://www.senior-com.co.jp/index.html

	“50歳未満お断り！” の大人文化発信基地として新しいライフスタイルの提案や会員同士の情報交換が楽しめるコミュニティサイト「STAGE」
	http://www.stage007.com/

	50歳以上限定のメールマガジン「STAGE style NEWS LETTER」
	http://www.stage007.com/ssnl/about_melma.html